ポスティングとは、チラシやパンフレットなどの広告物を、住宅やオフィスの郵便受けに直接配布する広告手法のことです。ターゲットとする地域や層にダイレクトに情報を届けることができ、特にローカルビジネスやイベントの宣伝に効果的です。

デジタル広告より優れているメリット

1. ターゲティングの精度

デジタル広告はターゲティングが詳細にできるものの、チラシ配布は配布エリアを指定することで、地域住民や特定の商圏にいる消費者に直接届きます。 特に、ローカルビジネスや特定のエリアでの集客を目指す場合、デジタル広告が届かない層にもアプローチできる点が大きな強みです。例えば、インターネットをあまり使わない高齢者や、スマートフォンの操作に不慣れな層にも効果的です。

2. 物理的な接触により記憶に残りやすい

テレビ広告やラジオ広告など、視覚や聴覚に訴える媒体は一過性であり、視聴者が気づかないまま通り過ぎてしまうことが多いです。一方、チラシは物理的に手に取られることで、視覚と触覚の両方を使ってアプローチでき、より記憶に残りやすくなります。 さらに、家の中に保存されやすいという特性があり、必要なタイミングで手元にあることが多いです。これにより、情報が長く消費者に留まる可能性が高くなります。

3. コストパフォーマンスの優位性

テレビ広告やラジオ広告と比べると、チラシの制作・配布コストははるかに低く、特に小規模のキャンペーンや地域に密着したビジネスにとっては、費用対効果が非常に高いです。 また、デジタル広告ではクリック課金などのシステムがあり、費用が積み重なりやすい一方、チラシは印刷と配布コストだけで済むため、予算が明確に管理できます。

4. ブランディングと商品の詳細説明に有効

チラシでは、視覚的な要素（デザイン、ロゴ、色使いなど）や詳細な商品説明を組み合わせることで、ブランドのイメージを強く伝えることができます。また、文字数に制限がないため、製品やサービスの特徴をしっかりと伝えることができます。

5. 即効性の高い反応を促進できる

クーポンや割引券、特典の付いたチラシは、受け取った人がすぐに行動を起こしやすく、短期間での反応を期待できます。また、QRコードなどを入れれば、オンラインのキャンペーンや特設ページに簡単に誘導でき、オンラインとオフラインを融合した広告戦略が可能です。

6. 広告疲れやスルー率が低い

インターネット広告に多いのが「広告疲れ」や「バナー盲目」など、消費者が広告を意識的に避ける現象です。一方、チラシ配布はまだこうした問題が少なく、消費者が積極的に受け取ったり目を通したりする傾向があります。